Información general

Modalidad: on-Line
Carga horaria: 24 horas (distribuida en 4 semanas)
Dirigido a: Publicistas, diseñadores gráficos, desarrolladores web, jefes de proyecto (Project Managers), gerentes, coordinadores, consultores, asesores legales y directivos de empresas de nuevas tecnologías.
Nivel: intermedio
Requerimientos básicos: Profesional de empresa relacionado con actividades comerciales y de marketing e interesado en desarrollar su creatividad.

Objetivos Generales:

Comprender a fondo qué se entiende por creatividad y sus procesos.
Dominar las principales técnicas de creación de ideas y resolución de problemas, así como la metodología para entrenar estas capacidades.
Conocer cuál es la manera óptima para sacar el máximo partido a las reuniones de grupo, a los análisis y a los planteamientos de proyecto de todo tipo.
Saber cuáles son los principales pasos a seguir a la hora de plantear un proyecto creativo.
Brindar herramientas para la implementación de nuevas soluciones o productos.

Temas a desarrollar

Módulo 1 - Conceptos generales.
- Definición y función de la creatividad
- El mundo de las ideas. ¿Qué es una idea-
- La comunicación y el lenguaje audiovisual
- El proceso creativo
- De la idea inicial al proyecto.

Módulo 2 - Desarrollo de una actitud creativa, aprender a pensar
- Reconocer de patrones de comportamiento
- Reconocer bloqueos
- Replantear los prejuicios y cuestionar patrones
- Mecanismos mentales de elaboración conceptual
- Observación
- Imaginación
- Abstracción
- Reconocimiento de pautas
- Analogías

Módulo 3 - Técnicas de creación de ideas
- Lógica e ilógica
- Asociación/ Mind Mapping
- Pensamiento lateral
- Brainstorming
- Empatía
- Relaciones forzadas
- Imagen, texto, emoción, humor
- Documentación
- Pensamiento deductivo e intuición
- Otras

Módulo 4 - El proceso de comunicación publicitaria
- El Briefing.
- La Z Creativa (estrategia, eje, concepto y manifiesto básico)
- Pasos para el proceso de generar ideas
- Recursos estilísticos de la imagen
- Características del copy.
- Realización de una Campaña.
- Adecuación de la creatividad a los distintos medios.
- Presentación de campaña (documento y exposición).

Proyecto Final Integrador

El alumno contará con 15 días para desarrollar y presentar un proyecto que respete las consigas solicitadas por el docente, pudiéndolo realizar en grupo o individualmente. Esta instancia será calificada.

Objetivos planteados para cada módulo

Módulo 1:
Con esta clase vamos a introducirnos en los principales aspectos que hacen a la creatividad, para ello abordaremos los pasos y condiciones del proceso creativo; a su vez conoceremos cuales son los requerimientos necesarios para plasmar una idea en un proyecto concreto.

Módulo 2:
En esta clase abordaremos las funciones mentales que están involucradas en el desarrollo del proceso creativo.

Módulo 3:
En esta clase conoceremos distintas técnicas que nos permitirán generar nuevas ideas desde un enfoque creativo.

Módulo 4:
En esta clase conoceremos cuales son los requerimientos que se necesitan para abordar un proceso de comunicación publicitaria.

Proceso de aprendizaje

	Procesar la clase off line (Dentro de documentación del curso) El alumno deberá descargar a su computadora la correspondiente clase semanal. Es aconsejable que la imprima. Tiempo estimado: 1:30 Hs. Para su lectura y exploración.
	Documentación Anexa No es de carácter obligatorio para el alumno. Se le sugiere material complementario a la clase, que podrá procesar y comentar. Estos serán enlaces externos o documentos para descargar en distintos formatos, como ser (PDF, Word, Powert Point, Flash, etc.) Tiempo estimado: 2 hs.
	Actividades Propuestas (Actividades) De acuerdo a la clase semanal, el docente solicitará que desarrolle una actividad práctica de ejercitación. Una vez finalizada tendrá que re-enviarla al docente para su corrección ó comentario. Tiempo estimado: 1 hs.
	Autoevaluación semanal Finalizada la clase, el alumno deberá responder una serie de preguntas que le indicarán el nivel de comprensión adquirida. Tiempo estimado: 30 minutos.
	Comunicación Mediante el contacto del docente/alumno para la formulación de consultas y comentarios, de acuerdo a las herramientas interactivas disponibles (e-mail, foro, Chat, etc.) Se realizara un encuentro en el Chat semanal. Tiempo estimado: 1:20 Hs.
	Video Tendrá pequeños seminarios virtuales en cada clase donde podrá ver y escuchar al docente. Este es un sistema de video (grabado y optimizado para ver on-line) con presentaciones visuales complementarias que serán indicadas en cada módulo (20 minutos)
	Multimedia Tendrá fragmentos de animaciones (con sonido e imagen) aportando explicaciones vistas en la clase, de forma visual y esquemática.
	Trabajo Final Una vez finalizado le curso con sus cuatro clases, recibirá las consignas para el desarrollo de un Trabajo Práctico final.